e-Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
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작성일 22-11-27 17:16본문
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1. 연구 목적
누리망 이라는 특수한 環境(환경) 하에서 기존에 연구되어진 Off-line 브랜드의 브랜드 확장 시 고려해야 할 요소들을 e-Brand 확장에도 적용할 수 있는지에 대한 검증의 필요성(必要性)이 있음을 인정하게 된다 이에 기존의 브랜드 확장 시 고려 요소를 e-Brand 확장에 적용해보고, 이의 타당성을 검증하고자 한다. 또한 이러한 요소를 통해 실제 사용에 대한 소비자의 태도가 어떠한 지를 평가해보고자 한다.
셋째, 모브랜드와 유사한 브랜드확장을 하였을 경우, 유사하지 않은 제품군으로 브랜드를 확장한 경우보다 확장된 e-Brand에 대한 태도가 긍정적일 것이다. 그래서 e-Brand의 브랜드확장에 influence(영향)을 주는 요인을 브랜드선호도, 적합성으로 설정하고, 이 각 요소가 e-Brand확장에 실제로 influence(영향)을 미치는지 검증해보고자 한다.
3. 연구 프레임 워크
본 연구의 관심은 e-Brand가 브랜드확장을 할 때 모브랜드의 어떠한 요소가 influence(영향)을 미치는지에 대한 것이다.
e-Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구에 대한 자료입니다.
5. 조사방법, 기법
첫째, 이번 연구의 기…(drop)
다.
넷째, 모브랜드에 대한 태도가 좋을수록, 그리고 확장e-Brand의 적합성이 높을수록 확장e-Brand의 사용에 대해 긍정적일 것이다.
둘째, 확장된 e-Brand에 대한 태도가 긍정적일수록 확장된 e-Brand에 대한 지각된 품질수준이 높을 것이다.e-Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
브랜드_논문요약
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레포트/경영경제
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설명
e-Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구에 대한 data(자료)입니다. 문헌적 연구에서는 브랜드의 중요성과 브랜드 자산에 대한 理論적 고찰, e-Brand에 대한 정의(定義), 특성(特性) 등에 관한 고찰, 마지막으로 브랜드 확장에 influence(영향)을 미치는 요인에 관한 고찰 등으로 구성하였다.
4. 가설
첫째, 모브랜드에 대한 태도가 긍정적일수록 확장된 e-Brand에 대한 태도도 긍정적일 것이다.
2. 연구 내용
기존의 선행 연구에 기초를 둔 문헌적 연구방법과 실증적 연구방법을 사용하였다. 이러한 문헌적 연구의 내용을 바탕으로 e-Brand 확장 시 고려되어야 할 요소에 대해 가설을 설정하고, 설정한 가설을 검증하기 위해 실증적 방법으로 설문지를 통해 data(資料)를 수집하였다.