이마트 분석
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작성일 22-10-28 08:47
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Ⅰ. 서론
1. 기업선정 및 연구방향 ................................ p. 2
2. 기업intro .................................................. p. 3
Ⅱ. 본론
3. 국내유통시장 environment 및 동향 .......................... p. 5
4. 이마트 4P`s analysis과 SWOTanalysis .................... p. 6
5. 이마트 성공요인 ......................................... p. 8
6. 월마트 한국시장 실패요인 .......................... p. 13
Ⅲ. 結論(결론) ......................................................... p. 14
Ⅳ. 출처 ................................................. p. 15
3. 국내유통시장 environment 및 동향
1) 공급 측면
☞ 대형유통업체 지방진출 가속화, 외국계업체 진출 본격화, TV 홈쇼핑 등 무점포 업 체 급부상.
▶ 1996년 유통시장이 전면적으로 개방되면서 국내 대형 유통업체를 중심으로 포화상태에 이른 수도권을 벗어나, 지방상권으로의 진출이 두드러지고 있음. 한편으론 할인점을 중심으로 외국 대형유통업체의 진출이 본격화되고 있으며, IT기술의 발달에 힘입어 인 터넷쇼핑몰, TV 홈쇼핑 등 이른바 무점포 유통업체가 급부상하면서 새로운 유통시장 environment을 조성하고 있다아
2) 수요 측면
☞ 소비의 이중성, 소비계층 양분화 : 대형백화점과 할인점으로 집중.
▶ 개인적 소비패턴에 있어서 고가품과 저가품을 동시에 수용하는 소비자의 이중성이 일 반화되면서 일회용품과 같은 소모품은 철저히 저가격을 지향하는 반면, 보존가치가 있는 내구재 상품 등은 고가품을 선호하는 행태를 보이고 있음. 계층별 소비경향에서는 IMF 이후 상대적인 중산층의 몰락으로 소비계층이 고소득층과 저소득층으로 양분화되면서 고급브랜드 위주의 대형백화점과 합리적 가격상품중심의 할인점 등으로 구매력…(To be continued )
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