[사업계획서] marketing 전략(戰略) 기획작성
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작성일 23-01-09 10:22
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[사업계획서] 마케팅전략기획작성 , [사업계획서] 마케팅전략기획작성기타사업계획 , 사업계획서 마케팅전략기획작성
시 간 프로그램(program]) 1단계 :
시장조사 및
전략(strategy)수립
1.環境조사
-環境조사 : 정치, 경제, 사회, 文化(문화), 법률, 기술 등 - 기회/위협
-경쟁조사 : 경쟁전략(strategy), 경쟁제품, 가격 등 - 경쟁우위/discrimination화
-소비자조사 : 자사 사업과 관련된 인구, 기호 등 - 고객만족/구매력
-자사조사 : 자사의 강점, 약점 내부요인 - 자사역량
2.SWOT분석
-외부요인 : 기회/위협요인
-SWOT분석 매트릭스 : 기회활용, 위협대처, 강점활용, 약점보완
3.STP전략(strategy)
-시장세분화 : 자사 사업범위
-표적시장 선정 : 자사역량
-포지셔닝 : 경쟁우위/discrimination화
4.기본전략(strategy) 및 goal(목표) 설정
-KFS ( 성공요인 분석 )
-성장/경쟁/신사업전략(strategy)
-정량goal(목표) /정성goal(목표) 설정 2단계 :
4P`s Mix
5.마케팅 믹스전략(strategy)
-제품/상품/서비스/컨텐츠 전략(strategy)
*고객만족지향 제품
*경쟁우위/discrimination화 제품
-가격전략(strategy)
*가격결정
*가격결정에 effect(영향) 을 주는 요인
*가격의 탄력적 운영 - 環境/경…(skip)
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