[마케팅] CJ CGV의 서비스마케팅 성공사례
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작성일 23-01-28 14:57
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따라서 먼저 영화관이라는 서비스 산업에서의 가치사슬을 정의한 후, 이를 적용해 CGV의 강점과 약점을 분석하고, CGV의 the gist역량을 파악하겠다.
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7. 최종 결론
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레포트 > 사회과학계열
두 번째로 콘텐츠 수급은 제조 산업에서 물류투입과정과 동일하다. 영상 콘텐츠 복합 미디어 기업으로써 CGV는 앞에서 언급 한 것처럼 업계 선두자리를 차지하고 있따 멀티플렉스인 3사(CGV, LOTTE CINEMA, MEGA BOX)는 배급사보다 파워를 가지고 있는 것이 요즘 실정이다.
(1) Strength
(1) Product
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CJ CGV의 서비스마케팅 성공사례에 대한 자료입니다. 영화상영사는 배급사와의 관계가 특히 중요하다. CGV사가 입지적으로 좋은 여건을 갖추고 있음을 증명하고 있는 한 조사에 따르면 인접성과 교통편리라는 이유로 선호도 조사에서 1위를 차지하였음을 알 수 있따 총 59개의 영화관을 보유하고 하고 있는 CGV사는 현재 업계 1위로써 전국적으로 많은 곳에 분포되어 있으며 주로 역 주변에 위치하고 있어 이는 고객들이 상대적으로 선택할 확률이 높다는 장점이 있따
2. environment(환경) 분석
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(2) the gist역량
(1) Segmentation
(7) People
다. 제조 산업에서 원재료구매의 비용을 줄이는 것이 그 기업의 강점이 될 수 있는 것과 같은 이치로 영화관산영산업도 배급사와의 관계, 수익률 배분, 협상능력 등이 중요한 강점요인중의 하나가 될 수 있는 것이다. (2) Targeting
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(5) Process
(2) Price
(4) Threat
멀티플렉스 영화관은 제품을 생산하여 판매하는 제조업이 아닌 서비스산업이라는 점에서 다른 제품의 가치사슬과 같이 생산-유통-소비의 모습을 하고 있지 않다고 판단했다.
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(3) Opportunity
[참고reference(자료)]
순서
(1) 개요
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설명
(2) Weakness
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(6) Physical Evidence
(1) 국내 멀티플렉스 현황
(2) 국내 경쟁사 분석
cgv영화관 마케팅 , cgv시네마 서비스 , cj엔터테이먼트분석 , 롯데시네마 메가박스 , 멀티플렉스 영화산업
3. SWOT 분석
[마케팅] CJ CGV의 서비스마케팅 성공사례
1. CGV 소개
CJ CGV의 서비스마케팅 성공사례에 대한 reference(자료)입니다. [참고자료] www.cgv.co.kr www.lottecinema.co.kr www.megabox.co.kr www.kist.re.kr www.kofic.or.kr www.mcst.go.kr www.etnews.co.kr www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com
(3) Positioning
6. 서비스 제안
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(4) Promotion
5. 7P 분석
(3) Place
4. STP 분석
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먼저 영화관산업에서 접근성확보는 굉장히 중요한 요소 중 하나이다. 고객들에게 접근성은 선호도의 이유 중 하나로 작용하며 유동인구가 많은 지역의 영화관은 홍보활동이 상대적으로 적어도 고객들을 끌어들이기에 큰 매력으로 작용하기 때문이다 CGV사는 주변에 있는 명소와 상권을 철저히 분석하여 입점하며 또 CGV 자체가 그 주변상권을 활성화 시키는 역할을 하기도 한다.
